失敗しないためのポイントは5つ。
基本的な条件を満たしましょう！
成功しているロゴには共通した法則があり、それらが徹底されています。これから紹介するロゴ作りの条件は全世界に通じる基礎的なポイントです。しっかりと押さえましょう。
1. 無駄がなくシンプルである
“Less is more”というフレーズがあるように、無駄な要素がなく洗練されているロゴははっきりと認識できて分かりやすく、一目見ただけで記憶に強く長く残ります。上記のような世界的ブランドロゴの変遷から見ても、端的でシンプルなビジュアルであることは情報伝達の鍵と言えることがわかります。時代とともに少しずつ形を変えながら、これ以上ないまでに要素を削ぎ落としてどんどんシンプルになっていく様子は、まさに「究極の洗練」と言えるでしょう。
2. 独自性・オリジナリティがある
どこかで既に見たことがあるようなものでは、情報過多の現代において差別化が難しく埋もれてしまいますので、同業他社と類似や模倣がないことが大前提でしょう。逆に後から誰かに模倣されたとしても、限りなく独自性を追求し作られたロゴデザインであれば、そのアイデンティティを簡単に損なわれることはありません。価値を発揮するためにはブランドコンセプトだけではなく、書体やカラー等ビジュアル面でも細部まで追求し、創意工夫を図りましょう。
3. 汎用性・再現性が高い
ロゴが使用されるシーンは、印刷・Web・カラー／モノクロ・サイズの大小などの条件が多岐に渡ります。色数を使いすぎていたり、複雑な形だと正確に再現できないため、予め幅広い場面で利用することを想定し制作する必要があります。
例えば、ドロップシャドウやグラデーション等のエフェクト加工をしたロゴは一見格好良く見えるかもしれませんが、例えば新聞広告等モノクロ印刷で表現する際に、色の違いが濃淡だけでは識別できなかったり、境界がぼやけてしまったりして文字の可読性が損なわれるリスクがあります。
そのため過度に凝った複雑な手法はなるべく避けて、シンプルなデザインを心掛けるべきです。
4. ストーリー性・メッセージ性がある
ロゴマークは、言わば会社や事業・サービスに込められた思想や理念を表す「シンボル」です。そのイメージを世間に適切に伝えるためには、事業への想いや背景を確実にカタチにする必要があります。
ロゴによって、「何を伝えたいか」「どう見られたいか」「どう感じてもらい、何に共感してもらいたいのか」。こういった意味合いを表現することによってロゴ自体がそのシンボルに込められたストーリーの語り部となり、より世間の理解を深めてもらうことができ、共感が広まっていくのです。良いロゴは、社会の中でその存在価値を正しく伝えるメッセンジャーとしての役割を果たします。
5. 流行性ではなく普遍性がある
基本的にロゴは、一度作ったら末長く利用していくシンボルになります。コンセプトがころころとブレて、その都度ロゴデザインがガラリと変わっていては、お客様が混同してしまいブランドアイデンティティもなかなか定着しません。
そのため、一過性の流行を意識した「今っぽい」フォントやテイストに囚われるのではく、本質を追求し普遍性を貫いたデザインを採用するのが望ましいでしょう。時代に流されることなく、愛され続けるためにも今あるロゴが10年後、20年後も存在することができるか、長期間の使用を想定して耐久力のあるデザインを心がけましょう。
★まとめ★
以上、ロゴ制作で失敗しないための成功の秘訣をご紹介しました。
近年様々なロゴ制作ツールが発達し、誰でも手軽にデザインできてしまうからこそ、競争社会の現代において「埋もれない」ために覚えておきたい要素です。
今一度これらのロゴの基本原理について見つめ直し、自分たちの商品やサービスを象徴する「顔」とも言えるデザインとは何が最適か、考えてみてはいかがでしょうか。