神奈川県にある矯正歯科医院様の院案内パンフレットを制作させていただきました。
初診で来院した患者さんに、限られた診療時間内ではなかなか伝えきれない「診療に対する真っ直ぐな想い」を表現するためのツールとして、また帰宅後ご家族と一緒に矯正治療を検討するための資料としての活用が期待できるパンフレットになります。
「私たちはこういうクリニックです」というステートメントをシンプルに表現するため、表紙のキャッチコピーは「健康で明るい未来のための矯正治療 〜確かな技術と豊富な実績〜」と設定しました。
メインとなるキャッチコピーには、治療を受けることによって患者さんが「どうなれるか」をイメージできる情緒的な価値の意味合いが込められており、対照的にサブコピーには技術の高さや豊富な経験をアピールしています。２つのコピーを並べることで、心理的なベネフィットと機能的な価値の両方を訴求し、独自性（院の「らしさ」）や他院との差別化ポイントを打ち出しています。
「情報提供はホームページがあれば十分」と思いがちですが、「どうぞまたお時間のある時にご覧になってください」と直接手渡しできるパンフレットは、あとからゆっくり見返してもらうことができます。リンクで開いた情報は画面を閉じればあっという間に記憶から消えてしまいますが、生活空間の中に物理的に存在する紙資料はいつでも視界に入る度にリマインドすることができるのです。ネットを介して探索する必要もないので、患者さんにとっては実は一番負担の少ない情報収集手段でもあります。
また、ご家族と一緒に実際に手にとって見ることができるパンフレットは、小さなスマホの画面を複数人で覗き込むよりも圧倒的に見やすく、情報共有手段としても非常に優れています。歯科矯正は特に高額となる治療のため、治療を決断するにあたってご家族との相談が必要になることが少なくありません。そんな時、この資料が果たす役割はとても大きいと言えるのではないでしょうか。
↓パンフレット制作のポイントや制作の流れについては、こちらのページをご覧ください。
